李寧最近頻頻上熱搜
讓大家看到了不一樣的李寧
中國(guó)李寧
曾幾何時(shí)，
1990年李寧創(chuàng)立的同名運(yùn)動(dòng)品牌
還只是“鄉(xiāng)土滿滿”的低價(jià)國(guó)貨品牌
而李寧從去年紐約時(shí)裝周開始
以嶄新面貌出現(xiàn)在大眾眼前
就受到了國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流界的關(guān)注
獲得了諸多好評(píng)
其中
“悟道 2 ACE ”的設(shè)計(jì)
著實(shí)讓人感到驚艷
一經(jīng)推出便成為了
“一鞋難求” 的搶手貨
闊別一年
李寧再次踏上了紐約時(shí)裝周
為全球觀眾帶來了
一場(chǎng)高規(guī)格的時(shí)裝盛宴
一時(shí)間，
李寧的轉(zhuǎn)型引起了國(guó)人對(duì)國(guó)潮的情懷支持。
但告別了國(guó)際時(shí)裝周的首秀噱頭，
李寧是否依舊能站穩(wěn)腳跟，
轉(zhuǎn)型成為真正的運(yùn)動(dòng)潮牌?
不妨來看看剛結(jié)束的
2019秋冬紐約時(shí)裝上的李寧，
又有哪些蛻變。
這次大秀的主視覺設(shè)計(jì)
采用中國(guó)山水畫元素，
背景色調(diào)為中國(guó)傳統(tǒng)色茉陽梨黃，
淺色線條勾勒出重山疊嶂的形狀。
主視覺中央的主題“行”字，
以毛筆行楷體書寫。
李寧以“行” 為主題，
運(yùn)用實(shí)用主義的設(shè)計(jì)語言，
把中國(guó)底蘊(yùn)注入現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)潮流文化中，
賦予其獨(dú)特的中國(guó)氣質(zhì)。
秀場(chǎng)被布置成了一個(gè)火車站候車處，
由無人機(jī)拍攝的國(guó)家公園影像
和由藝術(shù)家Desi Santiago創(chuàng)作的
層巒山景也在屏幕上呈現(xiàn)，
亦幻亦真的視覺影像成為秀場(chǎng)的宏大背景。
?秀場(chǎng)設(shè)計(jì)?
整個(gè)秀場(chǎng)可謂極具特色
聯(lián)合藝術(shù)家 Desi Santiago
精心創(chuàng)作了層巒疊影的景象
展現(xiàn)了中國(guó)的山川大河
入場(chǎng)券是一張通往未來旅途的車票。
現(xiàn)場(chǎng)與Massimiliano Pagliara
打造的秀場(chǎng)音樂完美結(jié)合，
讓到場(chǎng)明星嘉賓
置身亦真亦幻的旅程之中。
李寧2019秋冬系列
打造城市、自然和雙型世界之間的旅程，
演映三重世界表現(xiàn)現(xiàn)代都市生活狀態(tài)。
三個(gè)篇章既有機(jī)融合又可獨(dú)立成章。
城市漫游者Wanderers
標(biāo)志性廓形、多面料拼接、
超大經(jīng)典logo，
豐富的線條設(shè)計(jì)搭配艷麗色調(diào)
保留經(jīng)典風(fēng)格，
又以動(dòng)態(tài)印花和超大LOGO
帶來動(dòng)感視覺效果。
承襲元祖產(chǎn)品中對(duì)卓越體育精神的追求，
碰撞出一個(gè)時(shí)代的縮影，
增強(qiáng)了運(yùn)動(dòng)功能設(shè)計(jì)。
旅程探索者Explorers
實(shí)用主義美學(xué)是這個(gè)系列的核心，
通過功能面料、多袋設(shè)計(jì)
和模塊化重組的手法打造實(shí)用性單品，
似乎穿上就讓人迫不及待立刻出發(fā)。
除了服裝設(shè)計(jì)
球鞋新品也是大家關(guān)注的焦點(diǎn)。
李寧在巴黎時(shí)裝周上亮相的新品有
烈駿Ace升級(jí)為烈駿Ace 1.5，
此外還有極光山行、2020ACE、弧Ace等鞋款。
有意思的是，
從保溫杯、沖鋒衣、登山包到遮陽帽，
遠(yuǎn)足探險(xiǎn)者們的裝備在秀場(chǎng)一一重現(xiàn)，
這正是對(duì)中國(guó)多元生活方式的表達(dá)，
也是李寧在城市與自然旅程之中
對(duì)“行”的深刻探索。
值得一提的是
今年紐約時(shí)裝周的秀場(chǎng)上
除了中國(guó)李寧外
萬萬沒想到
還出現(xiàn)了青島啤酒的身影
曾幾時(shí)，李寧遭遇了低潮。
一，李寧將“一切皆有可能”的slogan改為了“讓改變發(fā)生” ，將目標(biāo)消費(fèi)群體聚焦在90后身上，開始轉(zhuǎn)型。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)的90后崇尚潮流，更喜歡阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)外品牌，對(duì)于國(guó)貨李寧并看不太上。
二，盲目提價(jià)。 當(dāng)李寧的價(jià)格與阿迪、耐克等品牌的價(jià)格差距很小時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來說，李寧的性價(jià)比就不再是優(yōu)勢(shì)。這就導(dǎo)致在2012年，李寧大量裁員關(guān)店，年虧損近20億，且這種虧損的狀態(tài)一直持續(xù)到了2014年。
直到2015年，李寧重新回歸才開始了轉(zhuǎn)型和逆襲，逐漸成為“國(guó)貨之光”。現(xiàn)在，品牌的slogan又重新變回了一切皆有可能，雖然價(jià)格比以前要高，但由于風(fēng)格的變化和質(zhì)量的提升，還是受到歡迎，讓很多年輕人認(rèn)識(shí)到李寧并愿意買賬!
道路千萬條，
原創(chuàng)第一條。
型格不規(guī)范，
國(guó)潮怎么行!
而今，國(guó)潮正是流行的時(shí)候，老干媽、頤和園、雙妹、旺旺等中國(guó)傳統(tǒng)品牌都在走潮流的路線。而身為老字號(hào)的李寧，正是這只領(lǐng)頭羊，成功實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，可謂是逆襲的典范。從紐約時(shí)裝周到巴黎時(shí)裝周，李寧將中國(guó)的傳統(tǒng)文化展現(xiàn)給了世人，這點(diǎn)就值得我們?yōu)槠錈o限打call，就是不知道以后李寧還會(huì)帶給我們什么驚喜呢?
這樣的李寧，你會(huì)支持嗎？歡迎留言分享。如果喜歡一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)免費(fèi)商標(biāo)查詢網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!