前情提要
本篇文章取經(jīng)于從事品牌服務(wù)十幾年的人士總結(jié)出來(lái)的三個(gè)商標(biāo)取名技巧。如果喜歡一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，可以關(guān)注一品知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)查詢(xún)網(wǎng)，更多精彩的資訊等著您!
1.熟悉的陌生感
什么是熟悉的陌生感呢?就是一個(gè)擁有廣泛認(rèn)知基礎(chǔ)的詞匯，應(yīng)用到一個(gè)完全不相關(guān)的品類(lèi)當(dāng)中去。
典型的如“蘋(píng)果”手機(jī)，蘋(píng)果是一個(gè)全世界通用的詞匯，這一名稱(chēng)具備全球通用的強(qiáng)大認(rèn)知屬性，應(yīng)用到手機(jī)這個(gè)全新的品類(lèi)當(dāng)中去，能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間產(chǎn)生好奇并且形成記憶。
因?yàn)椤疤O(píng)果”這個(gè)詞匯是早已存在每一個(gè)人的腦海當(dāng)中的，消費(fèi)者無(wú)需記憶和識(shí)別，只要簡(jiǎn)單的從腦海里“調(diào)用”出這個(gè)詞匯即可完成識(shí)別和記憶。
類(lèi)似的還有“小米”手機(jī)以及席卷互聯(lián)網(wǎng)界的各種動(dòng)物品牌。如：螞蟻金服、小豬短租、考拉海購(gòu)、蝦米音樂(lè)、熊貓TV、獵豹移動(dòng)，還有如金龍魚(yú)、駱駝、三只松鼠等等不計(jì)其數(shù)。
不光國(guó)內(nèi)企業(yè)在用，國(guó)外企業(yè)也在用類(lèi)似的方法命名，如美國(guó)的克萊斯勒用鷹做商標(biāo)，還有野馬汽車(chē)、彪馬、雷鳥(niǎo)、捷豹、甲殼蟲(chóng)等。
當(dāng)然還可以用植物名稱(chēng)如瓜子二手車(chē)、荔枝FM、土豆視頻、花椒直播、百合網(wǎng)、西瓜視頻、IT桔子等。
還有如地名、人名以及各種事物的名稱(chēng)，如錘子手機(jī)、長(zhǎng)城汽車(chē)、喬丹、李寧、大唐電信、高爾夫、雀巢、喜馬拉雅、云南白藥等等。
需要注意的是用作商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，地名人名應(yīng)該慎用，根據(jù)《商標(biāo)法》第十條相關(guān)規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。但是，地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外。
而以人名尤其是名人的姓名注冊(cè)商標(biāo)，也會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)，主要風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于易產(chǎn)生不良影響、惡意以及名人提出異議等。
認(rèn)認(rèn)真真根據(jù)這個(gè)方法去取名，不要想著“傍名牌”打擦邊球，你傍了沒(méi)有好處那是白傍了，有了好處你的麻煩也就跟著來(lái)了，所以不管好壞，那都靠不住，得不償失。
好好運(yùn)用“熟悉的陌生感”這一技巧，找到一個(gè)具備全民皆知這種屬性的名字，然后踏踏實(shí)實(shí)的做自己的品牌。
再大的品牌都能被挑戰(zhàn)，再小的品牌也能去競(jìng)爭(zhēng)。
2.反常識(shí)制造沖突
常識(shí)大家都知道，前文“熟悉的陌生感”中說(shuō)到的那些熟悉的名稱(chēng)和詞匯都是常識(shí)的一部分，這些“常識(shí)”潛藏在人的潛意識(shí)中，只需出現(xiàn)就能被喚醒，因而極其容易被認(rèn)知。
容易被認(rèn)知的詞匯無(wú)疑就是一個(gè)好的名字。而反常識(shí)，就是要在常識(shí)的基礎(chǔ)上刻意的違法常識(shí)，制造人們意識(shí)認(rèn)知的沖突，從而讓人產(chǎn)生好奇、吐槽以及傳播等關(guān)聯(lián)效應(yīng)。
這樣的名字也是非常容易記憶且兼具話(huà)題效應(yīng)。
舉個(gè)例子，如“藍(lán)月亮”，月亮是一個(gè)全民皆知的詞匯，月亮可能是白色的、黃色的，但是絕對(duì)沒(méi)有藍(lán)色，因此當(dāng)“藍(lán)月亮”這個(gè)詞出現(xiàn)的時(shí)候，它會(huì)和所有人的常識(shí)產(chǎn)生沖突，進(jìn)而激發(fā)人心的好奇，當(dāng)你的名字讓別人覺(jué)得好奇時(shí)，起碼他們也就記住了你。
讓人看一眼就能記住，不就是一個(gè)“名字”最有價(jià)值的屬性嗎?用最小的成本，達(dá)到了傳播效果最佳的目的。
類(lèi)似的名字還有天貓、飛豬等，天上沒(méi)有貓，也沒(méi)有豬能飛來(lái)飛去，這都是用“反常識(shí)”的方法取出來(lái)的名字。
還有諸如菜鳥(niǎo)、斗魚(yú)、途牛、火狐、青蛙王子、豬豬俠、寶寶樹(shù)等等，都是利用“反常識(shí)”的基本原理取名然后形成認(rèn)知沖突，瞬間激活消費(fèi)者潛意識(shí)達(dá)到讓消費(fèi)者認(rèn)知和記憶的目的。
也許當(dāng)你第一眼看到這個(gè)名字的時(shí)候會(huì)覺(jué)得怪怪的，甚至吐槽，但起碼你第一時(shí)間記住了它，然后慢慢你就會(huì)接受并且習(xí)慣。追根溯源，這也是人們“認(rèn)知”建立的一個(gè)重要過(guò)程。
對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)，我們常說(shuō)要“懂人心、識(shí)人性”，而命名是營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是懂人心、識(shí)人性的基石起點(diǎn)。
為什么要這么做呢?
心理學(xué)著名著作《思考快與慢》將人的思考方法分為系統(tǒng)1和系統(tǒng)2，系統(tǒng)1的運(yùn)行是無(wú)意識(shí)且快速的，不怎么費(fèi)腦力，沒(méi)有感覺(jué)，完全處于自主控制狀態(tài)。也就是人們常說(shuō)的感性狀態(tài)。
系統(tǒng)2將注意力轉(zhuǎn)移到需要費(fèi)腦力的大腦活動(dòng)上來(lái)，例如復(fù)雜的運(yùn)算。系統(tǒng)2的運(yùn)行通常與行為、選擇和專(zhuān)注等主觀(guān)體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)。例如復(fù)雜的計(jì)算、事物的對(duì)比和評(píng)估以及做出決策等，也就是人們常說(shuō)的理性。
系統(tǒng)1和系統(tǒng)2在心理學(xué)上被廣泛應(yīng)用。很顯然，讓人們僅僅只需調(diào)動(dòng)系統(tǒng)1即可獲得和接收你要傳達(dá)的信息你就成功了一半，例如面對(duì)1+1等于幾時(shí)，人們則無(wú)需調(diào)動(dòng)系統(tǒng)2，通過(guò)系統(tǒng)1即可快速做出判斷得到結(jié)果
而面對(duì)12×21時(shí)，則無(wú)法通過(guò)系統(tǒng)1快速得出結(jié)論，而需要調(diào)動(dòng)系統(tǒng)2進(jìn)行計(jì)算。
上述取名的方法即是僅需人們簡(jiǎn)單的調(diào)動(dòng)系統(tǒng)1即可完全識(shí)別和記憶。這將極大的降低企業(yè)推廣成本和消費(fèi)者的識(shí)別成本。
而剩下的是否進(jìn)行消費(fèi)的行為他們將會(huì)調(diào)動(dòng)系統(tǒng)2去進(jìn)行比較和判斷。
尤其在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者每天都面對(duì)海量的信息和商品，減少消費(fèi)者的識(shí)別和記憶負(fù)擔(dān)，也就無(wú)形中增加了你的銷(xiāo)售或服務(wù)機(jī)會(huì)。
假如你的商標(biāo)名字還要消費(fèi)者費(fèi)勁的調(diào)動(dòng)系統(tǒng)2去判斷和識(shí)別，那么你思考一下，你還有機(jī)會(huì)勝出嗎?
要順勢(shì)而為，還是逆勢(shì)去懟，大家仔細(xì)揣摩一下。
3.發(fā)散造詞
取名是一件很費(fèi)神的事，如果你沒(méi)點(diǎn)方法而憑空去想的話(huà)，很難想到合適的名字，而發(fā)散造詞法就是其中非常重要且好用的技巧之一，也是我用的最多的方法。
那么什么事發(fā)散造詞法呢?
就是尋找到產(chǎn)品或者行業(yè)的基本屬性或功能特點(diǎn)或美好寓意等有共識(shí)的字或者詞作為基點(diǎn)，并由此發(fā)散造詞形成一個(gè)組合作為名字使用。
假如發(fā)散組合出來(lái)的詞匯還兼具“常識(shí)”屬性，那就堪稱(chēng)是一個(gè)完美的名字了。
舉個(gè)例子，“香飄飄”奶茶，產(chǎn)品有一個(gè)基本屬性，那就是“香”，提煉出這個(gè)核心的字作為基點(diǎn)，再?lài)@這個(gè)字去組詞，通過(guò)“香”和“飄飄”形成一個(gè)組合，這個(gè)詞匯就變的形象而具體，同時(shí)還兼具了一定的常識(shí)和順口溜的屬性，這一名字公眾的認(rèn)知成本就非常的低，易于傳播和記憶。
無(wú)疑，這就是一個(gè)好名字。
此外如“感康”，感冒藥的核心功能和作用就是要讓感冒康復(fù)，圍繞“康”字取名，實(shí)在是沒(méi)有哪個(gè)名字能比“感康”更加合適了。
再比如我們常見(jiàn)的快遞公司，都是圍繞“通”、“達(dá)”、“速”以及快這個(gè)功能去發(fā)散造詞的典范。
在你的腦海里回憶一下，你記住的快遞公司名稱(chēng)，是不是都圍繞著快遞業(yè)的功能特點(diǎn)在取名。
類(lèi)似“香飄飄”和“感康”這樣的名字現(xiàn)如今如果想要注冊(cè)商標(biāo)的話(huà)難度會(huì)大很多了，因?yàn)橛兄苯颖硎霎a(chǎn)品功能屬性的嫌疑。
但發(fā)散造詞法并不只有這一個(gè)。
還有例如圍繞美好寓意來(lái)造詞的，如“好未來(lái)”，對(duì)于一個(gè)做基礎(chǔ)教育相關(guān)的公司，當(dāng)然是希望所有的孩子都能有一個(gè)美好的未來(lái)，而用“好未來(lái)”做名字實(shí)在是再好不過(guò)了，都不用提煉，這個(gè)美好的寓意直接拿來(lái)就能用。
還有如“喜來(lái)登”，一家酒店，重要的是要有客人來(lái)，圍繞“來(lái)”怎么發(fā)散造詞呢?加入美好的寓意和期望，希望客人歡歡喜喜高高興興的來(lái)，“喜來(lái)登”就能很好的表述這個(gè)含義，而且消費(fèi)者也能夠理解這個(gè)字面含義。
除了特點(diǎn)、功能屬性以及寓意之外，還有消費(fèi)場(chǎng)景的發(fā)散關(guān)聯(lián)。
如零食品牌“三只松鼠”就是運(yùn)用這個(gè)方法取名的典范，首先“松鼠”是一個(gè)熟悉的常用詞匯，具備了極高的天然認(rèn)知屬性，
同時(shí)，零食這個(gè)品類(lèi)的消費(fèi)場(chǎng)景和松鼠這種動(dòng)物的行為習(xí)慣能夠很好的關(guān)聯(lián)，那么使用“松鼠”這個(gè)詞匯就可以確定了，從商標(biāo)注冊(cè)的角度以及整體品牌符合打造的角度考慮，
至于最后是用一只松鼠還是五只松鼠還是三只松鼠作為商標(biāo)注冊(cè)其實(shí)能夠達(dá)到的效果就都是一樣了。
以上，是取名的三個(gè)基本技巧，當(dāng)然我們的技巧并不止這三個(gè)，但運(yùn)用好這三個(gè)基本方法，你就能取一個(gè)好名字。