“好嗨哦!感覺人生已經(jīng)到達了高潮!感覺人生已經(jīng)到達了巔峰!”論2018年的洗腦神曲，抖音紅人毛毛姐的“好嗨哦”絕對能登頂榜首。
現(xiàn)在《好嗨哦》儼然成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，那勢必會有人趁機蹭一波熱度。果不其然，就有不少公司和個體戶申請注冊“好嗨哦”商標了。
通過查詢中國商標網(wǎng)可知，到目前為止已經(jīng)有52件“好嗨哦”的相關(guān)商標注冊申請，并且該申請數(shù)量還在持續(xù)增加中。
不過成功注冊可沒有那么容易。因為注冊某個網(wǎng)絡(luò)熱詞需要具備顯著性和合法性。
根據(jù)《商標法》第9條規(guī)定：“申請注冊的商標，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突”。
商評委曾說他們在判斷商標是否具備足以區(qū)分商品來源的顯著特征時，會綜合考慮相關(guān)公眾對該標志的認知情況;該標志在指定商品或者服務(wù)上實際使用的時間、使用方式及同行業(yè)使用情況;使用該標志的商品或者服務(wù)的生產(chǎn)、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或者服務(wù)本身的特點等因素。
在這里要提醒各位，并不是什么樣的熱詞都可以注冊的。
將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊為商標使用是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標 “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時，很多網(wǎng)絡(luò)流行語本身不具備商標應(yīng)有的顯著特征。有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”違反商標法第十條第一款第八項規(guī)定的，商標申請人稍有不慎便會遭遇商標被駁的尷尬。
注冊網(wǎng)絡(luò)熱詞商標需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。畢竟商標是為商品而服務(wù)的。商標要與商品能產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)，才會產(chǎn)生較高的價值。如果你將二者拆開，則意義不大。在注冊商標的時候，一定要考慮清楚商標適合的具體商品和服務(wù)。
熱詞固然競爭激烈，但是緊跟這個思路，關(guān)注一些熱門、新鮮的事情，我們依然可以留意到一些具有時代意義的熱門單字。如“萌”、“宅”等，如果能將這些熱門單字與自己的商標名做一個結(jié)合，也許會比一味的追求熱詞注冊要有效的多。