對商標(biāo)本身以及企業(yè)資產(chǎn)的保護(hù)
我們要注冊商標(biāo)，關(guān)鍵要義在于保護(hù)，隱藏作用在于競爭。
1、注冊商標(biāo)并拿到商標(biāo)證之后，這個商標(biāo)在法律意義上就是專屬你的不容他人使用的標(biāo)志，這避免了我們的品牌被濫用冒用，也能在被侵權(quán)的時候運(yùn)用法律維護(hù)自身權(quán)利。值得注意的是，商標(biāo)的涵蓋面很廣，但是我們國家的法律只保護(hù)注冊商標(biāo)，所以一旦確定了商標(biāo)，最好盡快申請注冊，及早宣布商標(biāo)所有權(quán)。
2、商標(biāo)注冊已經(jīng)從品牌保護(hù)手段衍化成了商業(yè)競爭手段。
以大家熟知的“雙十一”為例，其實馬云早早地拿到了這一商標(biāo)，但在電商界開始使用“雙十一”的時候，他并沒有出言維護(hù)自己對商標(biāo)的獨有權(quán)，而是等待電商大亨們把“雙十一”市場燒熱，然后宣布雙十一是阿里巴巴早已申請的獨有商標(biāo)。他考慮了兩點，其一：隱而不發(fā)是借助其他電商力量做大市場，一旦成熟就不需要借力，不再共享商標(biāo)也就意味著他對這一市場的大額占有；其二：禁用商標(biāo)是保持“雙十一”商標(biāo)的顯著性，讓商標(biāo)和企業(yè)形成一對一的關(guān)系，使得雙十一商標(biāo)帶來的商業(yè)價值為他獨享。