商標(biāo)是商品信息的媒介，是參與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)器。生產(chǎn)者與經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)是商品或可獲得性與聲譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)，其表現(xiàn)是商標(biāo)知名度的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)知名度越高，其商品或公共服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
正是因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品標(biāo)有不同的商標(biāo)，客戶才能成功區(qū)分不同的產(chǎn)品，進(jìn)而選擇自己真正想要的產(chǎn)品。比如，如果沒(méi)有商標(biāo)，我們會(huì)取消公司刊登報(bào)紙嘲諷王老吉、涼茶、酷兒汁、果橙的地方，想買可口可樂(lè)的時(shí)候可能會(huì)買餅干。
商標(biāo)的價(jià)值越高，它能給企業(yè)帶來(lái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)就越高。一個(gè)好的商標(biāo)可以讓企業(yè)獲得更高的知名度。但如果企業(yè)第一時(shí)間不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，那么商標(biāo)就非常屬于企業(yè)，任何人都可以搶著注冊(cè)企業(yè)的商標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)明顯不侵權(quán)，但惡行遭遇域名搶注時(shí)，面對(duì)域名搶注的侵權(quán)投訴，企業(yè)應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任，對(duì)在先使用的侵權(quán)投訴和對(duì)方惡意域名搶注行為進(jìn)行反駁，或通過(guò)行政事務(wù)使域名搶注商標(biāo)違憲，否則不僅要面臨侵權(quán)賠償?shù)姆韶?zé)任，還要處理因侵權(quán)產(chǎn)品撤回而帶來(lái)的與廠商、出版商、零售商的違約糾紛；相比于胡佳，花了很多周時(shí)間和精力被搶注者搶注，搶注者背負(fù)的立法理由是很難獲得本不屬于他的商標(biāo)，沒(méi)有其他傷亡。不僅如此，搶注者還坐了搶注者的火車，竊取了搶注商標(biāo)的巨大聲譽(yù)價(jià)值。因此，商標(biāo)必須在第一時(shí)間注冊(cè)。
企業(yè)經(jīng)營(yíng)一個(gè)商標(biāo)，是為了打造一個(gè)企業(yè)的服裝品牌。如果這個(gè)商標(biāo)只能使用，這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值和意義就失去了。為了使商標(biāo)成為企業(yè)，
，企業(yè)必須在使用商標(biāo)之前，先注冊(cè)商標(biāo)。