商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，只能比有形資產(chǎn)具有更大、更結(jié)構(gòu)化的競爭力。一個商標可以使用十年。這期間一定是通過企業(yè)的一般性政治宣傳和推廣，積累了一定的口碑和服裝品牌口碑。商標續(xù)展，就是為了讓這種信譽能繼續(xù)保持下去。另外，今天成功注冊一個商標并不容易，所以很多人選擇購買一個已經(jīng)注冊的商標，而且近十年注冊的時間越長，就越有價值。注冊商標續(xù)展后，即使以后還在使用，也可能還是賣個好價錢。
很多企業(yè)覺得商標續(xù)展和新商標注冊沒有區(qū)別。沒想到差別這么大。企業(yè)第一次不續(xù)展商標，就要等一年才能注冊一個相同的商標，一年后申請注冊商標也不能保證命中率。公司股權(quán)變更流程
注冊商標有效期屆滿，商標所有人應(yīng)當盡快申請續(xù)展。如果沒有，就要撤銷注冊商標。商標的新申請應(yīng)由行為人和實質(zhì)審查。本質(zhì)上是一種審查，即把申請的商標與商標庫中的商標進行比較。如果有相同或相似的商標，將被駁回，從而失去專利權(quán)。
商標注冊和商標續(xù)展不一定要一模一樣，但是一周的差別還是挺大的。商標續(xù)展的一周比商標注冊短很多，不需要實質(zhì)性的審核管理。
商標續(xù)展雖然價格比較高，但是成功率高，可能性大。企業(yè)不需要害怕續(xù)費商標。但是，如果使用新的注冊商標，企業(yè)需要通過經(jīng)驗等待。
還有可能被駁回，甚至商標被注冊。