“產(chǎn)品不動，商標(biāo)先走”這句話應(yīng)該作為所有希望在國外發(fā)展業(yè)務(wù)的企業(yè)的指南。我們都知道商標(biāo)保護有嚴(yán)格的地域限制，在中國成功注冊的商標(biāo)的有效保護范圍只在中國。如果想把產(chǎn)品推廣到國外任何一個地區(qū)，企業(yè)都要注意相應(yīng)地區(qū)的注冊商標(biāo)。否則，企業(yè)將面臨無盡的麻煩。首先產(chǎn)品推廣會受到限制甚至面臨
今天，我將在知識產(chǎn)權(quán)邊肖站稍作休息，向大家講述一些因未能及時在國外注冊商標(biāo)而未能進入國際市場或更名的案例。這些案例包括國產(chǎn)老品牌、國產(chǎn)大品牌等。
中國老字號被蹲也不稀奇，《法制早報》，2013中國商標(biāo)在海外每年有100多起注冊案件，其中絕大多數(shù)是中國馳名商標(biāo)，尤其是中國老字號商標(biāo)。從“王致和”到“狗不理”再到“少林寺”再到“桂法香”……加拿大多倫多有個網(wǎng)站，名字叫“中國老字號注冊公司”。在商務(wù)部近日公布的484個老字號中國品牌中，有不少屬于其“經(jīng)營范圍”。面對世界瘋狂炒作，維權(quán)成本巨大，囊中羞澀的老字號只有黯然神傷，進退兩難。
同仁堂
同仁堂今年加快了海外發(fā)展，決心傳播中醫(yī)。海外發(fā)展包括美國、美國、非洲等地區(qū)，但目前仍無法進入日本，因為同仁堂商標(biāo)早在1983年就被日本企業(yè)注冊。
海信集團進軍歐洲的經(jīng)驗“絆腳石”
1999年，博世西門子在德國注冊了“海信”商標(biāo)。該商標(biāo)與海信的“海信”商標(biāo)區(qū)別僅在于中間字母“S”。當(dāng)時海信產(chǎn)品對歐洲出口有限，影響不大。隨后幾年，海信海外銷量增加，但商標(biāo)“海信”卻像隨時可能爆炸的“定時炸彈”一樣威脅著海信。一旦海信想在德國乃至歐洲發(fā)展，西門子的行為就像一塊絆腳石，讓海信舉步維艱。
一生的老字號“王致和”德國是蹲著的
有百年歷史的商標(biāo)“王致和”在德國注冊。在未能與對方談判后，王致和集團表示將在柏林提起訴訟，以收回商標(biāo)權(quán)。腐乳、調(diào)味品和銷售服務(wù)在的商標(biāo)是由一家名叫歐OKAI的德國公司注冊的。這是王致和商標(biāo)首次在國外注冊。同時，王致和集團還在全球34個國家和地區(qū)注冊，以避免商標(biāo)再次在國外注冊。
“五糧液”韓國維權(quán)之路
2003年，五糧液集團發(fā)現(xiàn)一個韓國人在韓國注冊了五糧液的漢語拼音“五糧液”作為商標(biāo)。韓國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)申請一旦被正式受理并發(fā)布公告，異議時間只有一個月。五糧液集團立即向韓國商標(biāo)總局提交了異議申請，并出具了五糧液之前被用作國際知名商標(biāo)和品牌的證據(jù)?！皩Ψ降淖苑绞绞菒阂鈸屪?，想誤導(dǎo)消費者?！钡n方辯稱五糧液在韓國并不知名，其注冊不存在誤導(dǎo)性，因此雙方僵持不下。
“狗不理”的商標(biāo)體驗10幾年后才能拿回來
天津老字號“狗不理”商標(biāo)在日本注冊。經(jīng)過10多年的不懈努力，天津狗不理集團有限公司終于在2007年9月收回了這兩個注冊商標(biāo)。至此，漂泊海外多年的“狗不理”商標(biāo)終于回國，這是中國老字號企業(yè)海外維權(quán)成功的經(jīng)典案例。
當(dāng)然，注冊商標(biāo)不僅僅是這些，還有很多其他國內(nèi)知名商標(biāo)，比如紅塔山、紅星二鍋頭、大白兔奶糖等等。
從以上案例中我們可以看出，注冊海外商標(biāo)有利于避免商標(biāo)被其他人長期注冊，包括競爭對手、經(jīng)銷商或其他相關(guān)方。一旦發(fā)生域名搶注，企業(yè)將不得不以高價與之合作，或者被迫重建新品牌。因此，如果我們想進入國際市場，我們需要及時注冊，以免錯過商機。
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